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            罕見!朋友圈居然被一支電影宣傳片刷屏。


            這支名叫“啥是佩奇”的宣傳片猶如“病毒”般迅速擴散,一夜之間占據了我們的朋友圈,

            有人說它是“年度最佳宣傳片”,有人說它是“教科書級別的營銷物料”。


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            連王思聰都在微博轉發了視頻,

            可見“啥是佩奇”掀起的是一場全網的刷屏,不單單只是電影圈的自嗨。


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            《啥是佩奇》講了什么?



            啥是佩奇?短片首先拋出了這樣一個不合時宜的疑問,之所以說這個疑問不合時宜,是因為小豬佩奇在當下幾乎無人不知,誰還會問這么傻的問題?還真有!


            短片中的爺爺住在偏遠的山村,兒子在外打拼,一年都回不了幾次,從電話中爺爺得知孫子想要佩奇,滿心歡喜的他要給孫子準備這個禮物,可是,啥是佩奇?


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            當下時尚流行的事物是與他們絕緣的,就像短片中的爺爺窮盡一生也沒見過佩奇,他只能按最原始最笨拙的方法去尋找,查字典沒找到線索,李老頭認為是女主播,便利店買了“佩琪”洗衣液,找到了個同名小伙子,詢問下棋的大爺有無“佩棋”。這些帶有荒誕色彩的舉動讓人發笑,是因為我們太清楚小豬佩奇是啥了。最終爺爺問在北京當過保姆的老三媳婦,才知道佩奇是一只紅色的小豬,但又不是實體的豬,而是動畫片里的豬。


            經過一番折騰,爺爺為孫子準備好了佩奇。在家人團聚時,爺爺將那只獨一無二的佩奇拿出時,所有人都驚呆了——那是一個刷著粉紅色油漆的鼓風機,但與小豬佩奇高度相似。


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            這就是爺爺理解的小豬佩奇,出乎所有人的意料,我們心目中的小豬佩奇突然有了新的形態,它既硬核,又朋克。


            “啥是佩奇”用一個懸念引出故事,爺爺妙趣橫生的尋找佩奇的過程推動觀眾的情緒,直到最后一刻硬核佩奇閃亮登場,“啥是佩奇”的懸念揭曉,觀眾的情緒也達到了最高潮。


            短短的5分39秒讓人印象深刻,短小精悍的故事讓人忘卻了它其實是個廣告,是電影的宣傳片,是帶有目的性的創意視頻。無論是故事的完整性,還是節奏的緊湊性,都顯示出極高的水準。



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            《啥是佩奇》為什么會火?


            1、時間點,春節臨近“回家”的情緒漸濃 


            春節臨近 “回家”成為主旋律,在這個層面上只要是與回家、家庭團圓的溫情片,在受眾心理上這種情緒本身就是處于一年的制高點?!渡妒桥迤妗氛琼槃荻鵀?,自然引爆網絡觸發傳播。


            2、豬年借勢+小豬佩奇IP賦能  


            最開始小豬佩奇是以動畫片進入中國的,它在豆瓣的評分超過 9 分,在兒童、父母們那里早已是老少皆宜的大IP。再在惡搞品牌聯名等二次傳播下,小豬佩奇不斷在在社交平臺上掀起風浪,讓人忘都忘不了!


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            另外2019是豬年,小豬佩奇代表的意義就不只是動畫IP,還有更多的“吉祥”的含義,這完全是主場作戰,優勢盡顯!


            3、廣告拍出電影既視感,入戲更深 


            有很多人說現在的廣告拍的太好了,這哪里叫廣告明明的部極佳的微電影嘛!


            《小豬佩奇過大年》的導演是張大鵬,對于他的名字我們不是很熟悉。但!是!他的作品卻是扎扎實實的刷屏好幾次了,之前火得一塌糊涂的華為兩支廣告片都是出自他之手!


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            這部佩奇宣發片,幽默的劇情引人入勝,背后藏著的一份深情與期盼卻又打動人心不至于膚淺;表達上完全將廣告的元素融入劇情發展和人物細節上,讓人笑著笑著就忍不住哭了!




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            走心是營銷的正確打開方式



            走心,是很多人看完這個宣傳片的直觀感受,這也是對一部宣傳片最大的褒獎。


            結構的巧思、故事的流暢、情感的精準、走心的表達,似乎都超越了廣告的范疇,當作一部劇情短片來看也未嘗不可。


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            比如百事可樂每年策劃的“把樂帶回家”的廣告短片,每個短片都是一個暖心故事,讓漂泊在外的游子燃起回家的欲望。


            營銷走不走心,觀眾能夠判斷,他們會用腳投票、用手轉發。顯然,“啥是佩奇”達到了這樣的效果。在觀眾經歷過各種夸張奇怪、大搞噱頭、欺詐式的營銷宣傳后,走心成為營銷難能可貴的品質。

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